拉丁美洲电商赛道中，墨西哥市场正成为巨头角力的核心战场，而物流，正是这场博弈的关键胜负手。近期，美客多在墨西哥的物流布局再落重子，一系列动作释放出深耕本地市场的强烈信号，也为跨境卖家勾勒出全新的市场机遇图景。
01 落子埃莫西约！美客多新配送中心正式启用
美客多（Mercado Libre）近日宣布其位于墨西哥索诺拉州首府埃莫西约的全新智能配送中心正式投入运营，标志着公司在拉美地区物流网络建设取得重要突破。该配送中心占地面积达1万平方米，日处理包裹能力达数千件，可为埃莫西约、诺加莱斯及奥布雷贡城三大核心区域提供当日达服务，将显著提升区域订单履约效率并优化消费者体验。新中心全面配备自动化分拣设备、数字化仓储管理系统及AI调度技术，是美客多索诺拉州500万美元年度投资计划的核心项目。
截至目前，美客多在墨西哥的配送中心总数已达14个，构建起覆盖全国的高效物流网络体系。与此同时，公司持续推进商业模式创新，于2025年9月正式推出B2B电商平台Mercado Libre Negócios，业务覆盖巴西、阿根廷、墨西哥及智利四大核心市场。该平台自2024年10月启动内测以来，依托美客多成熟的物流网络，已实现70%订单48小时内送达的优异表现，为公司拓展企业级市场奠定了坚实基础。
美客多从传统电商平台向综合型商业服务提供商转型的决心，通过物流基础设施升级和商业模式创新持续巩固其在拉美电商市场的领先地位。
02 物流竞速背后，市场的吸引力与竞争白热化
美客多之所以愿意在墨西哥市场持续砸下重金，核心源于这片“电商金矿”的巨大潜力。作为拉美第二大经济体，墨西哥的市场优势十分突出：庞大的人口基数中年轻群体占比极高，互联网普及率逐年攀升，线上消费习惯正快速养成。
墨西哥在线销售协会（AMVO）的数据显示，2024年墨西哥在线零售市场收入已达7897亿比索，同比增幅接近20%，持续的高增长态势让全球电商玩家趋之若鹜。此外，墨西哥得天独厚的地理位置更是核心加分项——向北可衔接北美成熟市场，向南可辐射整个拉美区域，无论是跨境卖家的市场拓展，还是平台的全球化布局，都具备天然优势。
而随着市场的成熟，消费者的需求也在迭代升级，物流配送速度成为影响购买决策的关键因素。从最初的“能送达”到如今的“隔日达、当日达”，用户对物流时效的期待不断提高。加之墨西哥地域广阔，基础设施分布不均，能否搭建高效的物流网络，不仅直接决定用户体验，更成为平台降低运营成本、构建竞争壁垒的核心抓手——这也是美客多持续加码物流基建的根本原因。
目前，墨西哥电商市场的物流竞争已进入白热化阶段。除了美客多，全球电商巨头亚马逊也在加速布局：此前亚马逊墨西哥公司已宣布投资5亿美元，在当地新建三个配送中心，足以见得对这一市场的重视程度。更值得注意的是，墨西哥电商市场正迎来结构性变革，社交电商的崛起成为最显著的趋势。UnivDatos的报告显示，2024年墨西哥电商市场规模约393亿美元，预计2025-2033年将保持21.2%的年均复合增长率；其中，社交电商表现尤为亮眼，预计2025年市场规模将达50.9亿美元，占线上销售总额的40%。
社交电商的爆发，与墨西哥年轻人高度依赖社交媒体的特性密不可分。通过社交平台发现商品、观看测评、参与互动进而完成购买，已成为当地主流的消费路径。这一趋势也吸引了众多新兴平台入局，其中就包括中国跨境玩家TikTok Shop。2025年2月，TikTok Shop正式开通墨西哥站；仅半年后，便开放了跨境自运营模式，允许符合条件的中国卖家直接入驻——凭借社交流量优势，TikTok Shop在墨西哥市场的发展势头不容小觑。
对跨境卖家而言，巨头博弈下的墨西哥市场，既是挑战也是机遇。无论是依托美客多、亚马逊等成熟平台的物流优势布局传统电商，还是抓住社交电商风口入局TikTok Shop，选对赛道、借势平台资源，或许能在这片蓝海市场中抢占先机。
