2025 年巴西虚拟零售市场增长约 20%，增速为线下渠道的四倍，分析师预测年底增速将达 22%。Shopee、亚马逊、美客多三家巨头占据 70% 市场份额，其在营销、价格、物流的投入推动行业成熟。

菲尼奥斯特鲁斯特调研显示，2025年末(12月19日-31日)巴西电商销售额达108亿雷亚尔，同比增18.7%，订单量3720万笔、增22.5%，客单价微降3.1%。其中米纳斯吉拉斯州销售额11亿雷亚尔，同比增13.8%，稳居巴西第三，得益于订单量和商品销量提升，但客单价、单订单商品数均有下降，消费更分散。

YouTube 加速布局巴西市场，上线 YouTube Shopping 并与美客多、Shopee 合作，成巴西电商赛道新玩家，实现视频内购物的内容与转化场景闭环，是行业里程碑。面对社交电商与 AI 搜索的行业竞争，YouTube 依托巴西用户月均超 40 小时的观看时长，将流量转化为变现渠道。