蓝小衫税” 遇冷：亚洲电商持续渗透巴西

据BTG Pactual银行报告显示，2025年巴西电子商务市场预计增长15%，商品交易总额（GMV）将从2024年的3300亿雷亚尔增至3800亿雷亚尔。但未恢复疫情峰值。尽管巴西 2024 年推出 “蓝小衫税” 对 50 美元以下进口包裹征 20% 税，仍未能遏制 Shopee、Shein 等亚洲电商扩张。2025 年 Shopee GMV 超 700 亿雷亚尔，Shein 超 150 亿雷亚尔，TikTok Shop 登陆数月日 GMV 达 100 万美元；纳入亚洲平台后，本土巨头 Mercado Livre 市场份额从 47% 降至 39%。报告指出，免费配送仍是提升转化率的关键——约48%的消费者因意外运费放弃下单，而提供免费配送可使转化率提升20%至30%。目前，各大平台纷纷加码物流布局：Mercado Livre的交叉配送、灵活配送及履约服务覆盖约90%的GMV；Shopee运营着15个配送中心“物流深度已取代价格，成为核心战略差异点”。