为纪念巴西首次电商交易30周年，Visa旗下支付机构Visa Conecta正式发布《电商全景》报告，深度分析巴西消费者网购习惯、消费预期与市场挑战，用数据勾勒出巴西成熟的电商消费生态。与此同时，巴西本土权威协会、国际研究机构及主流电商平台的相关报告同步佐证，全方位呈现巴西电商全民化、移动化、平台化的发展格局，为跨境布局提供核心参考。
Visa《电商全景》报告核心数据极具冲击力：仅1%巴西人从未网购，全民网购习惯已彻底扎根，彰显巴西电商极高的普及度。其中86%的巴西人每月至少网购1次，年轻Z世代群体网购频次更高，占比高达91%，成为推动巴西电商增长的核心力量。从短期消费行为来看，巴西消费者网购活跃度极高，近30天网购率达到90%，仅4%的人出现下单未完成情况，6%的人未尝试网购，极高的网购执行率印证了当地成熟的消费心智。
在消费时段与设备选择上，巴西电商呈现鲜明的年轻化、移动化特征。消费时段方面，巴西人网购集中于下午（38%）和晚上（37%），年轻群体偏好更突出，18–24岁年轻人中有48%偏爱夜间网购，夜间消费潜力十分可观。设备选择上，Visa数据显示79%的网购行为通过手机完成，电脑/笔记本仅占12%，平板占6%，移动端是当地网购的绝对核心载体；这一结论与国际知名数据机构Statista在《2026巴西电商市场趋势与用户行为分析》中的研究高度契合，Statista明确指出，78%的巴西电商订单通过手机完成，两者数据略有差异但核心趋势一致，充分印证巴西“移动优先”的网购生态已成型。
从市场发展根基来看，巴西电商的全民化并非偶然，而是长期持续增长的必然结果。巴西电子商务协会（ABComm）在《2025巴西电商年度报告》中指出，巴西电商自2018年起已连续8年实现增长，本土平台与跨境平台双轮驱动，为全民网购习惯的养成奠定了坚实基础。Visa“仅1%从未网购”的渗透率数据，与ABComm“连续8年增长”的趋势数据形成权威互补，完整论证了巴西电商市场的成熟度与稳定性，远超多数新兴市场。
